Искусство боевых искусств в дизайне упаковки

Уникальное сочетание традиций и современности

Дизайн упаковки "Martial Essence In Brew", разработанный командой Zhejiang Sci-Tech University, представляет собой уникальное сочетание культурного наследия и современных технологий. Вдохновение для дизайна черпается из Юнджиа Фэнлинь Южного Кулака, где гладкие золотые линии изображают шесть классических движений, демонстрирующих жизненную силу и мощь, что идеально соответствует целебным свойствам напитка Лаоцзюхань, расслабляющего меридианы. Название продукта выполнено в стиле Синкай с твердыми и смелыми мазками, а каплевидный узор в нижней части символа Хань отражает процесс варки Лаоцзюхань, напоминая капли пота во время дистилляции.

Дизайн упаковки отличается использованием элементов Фэнлинь Южного Кулака из Юнджиа, также являющегося нематериальным культурным наследием. Он сочетает в себе яркие образы боевых искусств с энергичным каллиграфическим шрифтом, а цветовая гамма черного и золота создает ощущение сдержанной роскоши. Этот дизайн подчеркивает ценность Лаоцзюхань и отдает дань уважения традиционной культуре, сохраняя ее для будущих поколений.

Бутылка имеет тонкое матово-черное покрытие, дополненное золотой металлической крышкой, что придает ей сдержанный, но роскошный вид. Кроме того, на бутылке и крышке выгравированы изящные узоры в виде гор и рек, что добавляет уникального визуального привлекательности всему дизайну упаковки.

Гравированные узоры гор и рек на бутылке и крышке не только радуют глаз, но и выполняют функциональную роль. Рельефная текстура усиливает визуальную иерархию и обогащает тактильные ощущения. Она символизирует Юнджиа, родину Лаоцзюхань, где плодородные пейзажи питают превосходный ликер, углубляя понимание и впечатления потребителей о продукте. К тому же, текстура имеет антискользящий эффект, обеспечивая пользователям более надежный захват, особенно при наливании напитка.

Проект был разработан в июне 2023 года в Ханчжоу и запущен в октябре 2023 года в Китае. После проведения маркетинговых исследований команда дизайнеров обнаружила, что многие дизайны упаковки алкогольных напитков слепо приоритезируют внешний вид в ущерб региональным культурным особенностям и глубине, что приводит к красивой, но поверхностной упаковке. Чтобы продвигать местную культуру и создавать новые рыночные возможности, упаковка Лаоцзюхань умело сочетает элемент нематериального культурного наследия Фэнлинь Южного Кулака с региональными ландшафтными особенностями, создавая уникальную визуальную идентичность, богатую узнаваемостью бренда.

Этот дизайн был удостоен Бронзовой награды A' Design Award в категории дизайна упаковки в 2024 году. Бронзовая награда A' Design Award присуждается выдающимся и творчески оригинальным дизайнам, подтверждающим опыт и изобретательность. Они ценятся за включение лучших практик в искусстве, науке, дизайне и технологиях, демонстрируют сильные технические и творческие навыки и способствуют улучшению качества жизни, делая мир лучше.